ממה בנוי דף נחיתה
בכל הדפים שהמערכת שלנו בונה חוזר אותו סדר של רצועות, בכל עשרים הסגנונות. הסגנון משנה איך כל רצועה נראית, לא את הסדר:
- פתיח (Hero). כותרת שאומרת מה מקבלים, משפט שמסביר למי, וכפתור.
- הערך. שלוש או ארבע סיבות לבחור בכם, בשפה של הלקוח.
- התהליך. מה קורה אחרי שפונים. אנשים פונים יותר כשהם יודעים מה מחכה להם.
- הוכחה. המלצות אמיתיות עם שם, תמונות של עבודות, מספרים שאפשר לבדוק.
- שאלות נפוצות. התשובות להתנגדויות, לפני שהן עוצרות את הגולש.
- טופס הפנייה. תמיד בסוף, וכפתור שמוביל אליו לאורך כל הדף.
מה חייב להיות בדף נחיתה שממיר
- הצעה אחת. דף שמנסה למכור הכול לא ממיר כלום. אם יש לכם שלושה שירותים, בנו שלושה דפים.
- כותרת שמתאימה למודעה. מי שלחץ על "שיפוץ אמבטיה" צריך לראות "שיפוץ אמבטיה" בשורה הראשונה.
- דרך פנייה שמתאימה לקהל. יש קהלים שממלאים טופס, ויש שמעדיפים וואטסאפ או שיחה. כדאי לתת את שתיהן.
- טופס קצר. שם וטלפון מספיקים כדי להתחיל שיחה. כל שדה נוסף הוא סיבה לוותר.
- הוכחה אמיתית. המלצה בלי שם לא משכנעת, ומספר שאי אפשר לבדוק מזיק.
- מובייל קודם. חלק גדול מהגולשים מגיעים מהטלפון. הכפתור צריך להיות בהישג אגודל, והטקסט קריא בלי הגדלה.
- מהירות. דף שנטען לאט מאבד גולשים עוד לפני שראו את הכותרת.
- מדידה. תג המרה ל-Google Ads ול-GA4, כדי שהקמפיין ילמד אילו קליקים מביאים פניות.
מה לא לשים בדף נחיתה
תפריט שמוביל לאתר הראשי, קישורים לרשתות חברתיות בראש הדף, יותר מהצעה אחת, והבטחות שאי אפשר לעמוד בהן. בדפים שלנו הטקסט נכתב רק מתוך עובדות שהעסק מסר: לא ממציאים מחירים, ותק, הסמכות, דירוגים או הבטחות תוצאה, וכשחסר מידע הוא חוזר לבעל העסק כשאלה.
סוגים של דפי נחיתה
- דף לידים. המטרה היא פנייה: טופס, וואטסאפ או שיחה. זה הסוג הנפוץ ביותר לעסקים שנותנים שירות, וזה מה שאנחנו בונים.
- דף הרשמה. לאירוע, לסדנה או לוובינר. דומה לדף לידים, עם תאריך ושעה במרכז.
- דף מבצע. הצעה מוגבלת בזמן, עם תאריך סיום ברור. חשוב שהתאריך יהיה אמיתי.
- דף מוצר לקמפיין. מוצר אחד, עם כל מה שצריך כדי להחליט עליו, וכפתור אחד.
בכל הסוגים העיקרון זהה: הצעה אחת, ודרך אחת ברורה לפעול עליה.
איך יודעים שהדף עובד
המדד של דף נחיתה הוא שיעור ההמרה: כמה מהגולשים פנו. כדי למדוד אותו צריך שהטופס, הוואטסאפ והשיחה יירשמו כהמרה, ושהמודעות יסומנו כך שאפשר לדעת מאיזה ערוץ הגיעה כל פנייה. בלי זה אפשר לדעת כמה אנשים נכנסו, אבל לא כמה מהם הפכו ללקוחות.
רוצים לראות איך זה נראה בפועל? דוגמאות לדפי נחיתה לפי ענף.