ההבדל בשורה אחת
אתר תדמית הוא כמה עמודים עם תפריט: אודות, שירותים, גלריה, צור קשר. הגולש מסתובב בו כמו בחנות. דף נחיתה הוא עמוד אחד בלי תפריט שמוביל החוצה, עם הצעה אחת וקריאה אחת לפעולה: להשאיר פרטים, לשלוח וואטסאפ או להתקשר.
ההבדל הזה חשוב בעיקר כשמשלמים על תנועה. מי שלחץ על מודעה של "תיקון מזגנים בחולון" רוצה לראות תיקון מזגנים בחולון, לא את דף הבית של העסק. כל קליק נוסף שהוא צריך לעשות כדי למצוא את מה שחיפש הוא הזדמנות לעזוב.
מתי דף נחיתה מתאים יותר
- אתם מריצים או מתכננים קמפיין בגוגל או במטא, ורוצים שכל מודעה תוביל לעמוד שמדבר בדיוק על ההצעה שלה.
- יש לכם שירות אחד מרכזי, או מבצע מוגבל בזמן.
- אתם רוצים לדעת בדיוק כמה פניות הגיעו מכל ערוץ.
- אתם צריכים משהו באוויר מהר, בלי פרויקט של כמה שבועות.
מתי אתר תדמית מתאים יותר
- יש לכם הרבה שירותים או מוצרים, ולקוחות צריכים להשוות ביניהם.
- אתם בונים נוכחות אורגנית בגוגל על עשרות נושאים, עם תוכן שמתעדכן.
- הלקוחות שלכם בודקים אתכם לעומק לפני פנייה: היסטוריה, צוות, פרויקטים.
אצלנו בונים דפי נחיתה, לא אתרי תדמית. אם מה שאתם צריכים הוא אתר מלא, עדיף לומר את זה כבר עכשיו.
ואם צריך את שניהם
הרבה עסקים מחזיקים אתר תדמית לתנועה אורגנית ולמי שמחפש אותם בשם, ודפי נחיתה נפרדים לקמפיינים. זה גם הפתרון לעסק עם כמה שירותים: דף לכל שירות, וכל מודעה מובילה לדף שלה. חבילה של שלושה דפים (767 ₪ לשנה) או תשעה (1,522.20 ₪) נבנתה בדיוק לזה.
רוצים להבין מה חייב להופיע בדף כזה? מה זה דף נחיתה, ומה חייב להיות בו.
חמש שאלות לפני שמחליטים
- מאיפה יגיעו הגולשים? אם בעיקר ממודעות, דף נחיתה. אם בעיקר מחיפוש של שם העסק, אתר.
- כמה דברים אתם מוכרים? שירות אחד מתאים לדף אחד. עשרה שירותים שונים צריכים אתר, או כמה דפים נפרדים.
- מה הגולש צריך לעשות? אם התשובה היא "להשאיר פרטים", דף נחיתה בנוי בדיוק לזה.
- מי יעדכן את התוכן? אתר חי צריך עדכונים שוטפים. דף נחיתה מתעדכן כשההצעה משתנה.
- איך תדעו שזה עבד? בדף נחיתה המדד פשוט: כמה פניות הגיעו, ומאיזו מודעה.
השוואה מהירה
| דף נחיתה | אתר תדמית | |
|---|---|---|
| מטרה | פעולה אחת: פנייה | היכרות עם העסק |
| מבנה | עמוד אחד, בלי תפריט שמוביל החוצה | כמה עמודים עם תפריט |
| מתאים ל | קמפיין ממומן, שירות ממוקד, מבצע | חיפוש אורגני רחב, מגוון שירותים |
| מדידה | פניות לכל מודעה | תנועה ומעורבות לאורך האתר |